不外乎是单一项目或集团账号通过推送项目信息

2019-04-14来源:admin围观:125次

  人民网上海12月18日电 “WE时代 新神器”——绿地腾讯微信平台战略发布大会昨天在绿地集团海外销售中心隆重举行。在绿地集团、腾讯、理财通三方领导和沪上多家新闻媒体的见证下,尊龙d88娱乐,三方确立战略合作伙伴关系,并发布了绿地首个微信服务号——“绿地会”。绿地集团营销管理部总经理魏宪忠、腾讯大申网总裁王栋、理财通谭广锋等相关领导及来宾出席了本次活动。

  作为世界500强的绿地集团,其开发规模、产品类型、品质品牌均处于全国领先地位,开发建设项目遍及全国,近年来,绿地集团紧跟经济全球化趋势,成功进入美国、澳大利亚、加拿大、英国、德国、韩国等四大洲九国十二城,力争成为中国房地产行业的全球化经营领跑者。目前为止,绿地集团各类项目微信账号已先后开通230个,粉丝量超百万,取得了令人瞩目的成绩。

  互联网时代,房企利用网络营销早已司空见惯。微信的出现把文字变短,也把信息传递与思想传递的路子变短。这同时也带来一个新的问题:营销账号满天飞,如何才能让自己的账号脱颖而出?推广形式千篇一律,房企的微信营销策略该如何变革?今日,绿地集团在用创新改变整个行业,颠覆常规推出互联网跨界微信营销平台——“绿地会”,打造房企营销新工具。全新的服务将打破原先的思维定势,一改房企微信营销无持续性、无统一管理、单一向的困境,为移动购房时代带来“四微”体验:对内将整合全国绿地项目,首次实现“矩阵式”内部管理;对外集信息展示、会员系统、售后维护于一体,真正实现掌上全方位房产服务。

  现有的房地产微信营销方式,不外乎是单一项目或集团账号通过推送项目信息和活动等方式进行推广,形式较为单一且缺乏持续性影响力。

  在绿地微信营销平台中,其旗下所有的项目信息将集中于此,用户可以像在超市选购商品一样通过平台搜寻全国任意一个绿地旗下项目,实现无需到达销售现场、无需置业顾问、无需现场排队等候,就能完全了解项目并完成意向认筹的过程。

  在此过程中,理财通扮演着不可或缺的角色。以往,用户选择购房的时候,动辄几万块的款项需要支付给开发商,如果未能成功购房,退款过程耗时久手续繁。而在“绿地会”,意向金可转化为理财本金持续产生收益,既不影响购房计划,又能享受理财带来的收益。未能成功购房时这笔金额能以最快速度归还到用户帐下,省心省力,这也是绿地“微电商”的优点所在。

  绿地微信营销平台将突破传统的微信营销模式,激励全民参与到项目的推广中来。当用户介绍的新的意向客户来到项目参观时,老用户可获得积分奖励;当新客户完成成交时,老用户将再次获得丰厚的回报。这种“滚雪球”式的老带新方式,既能带活用户,又能在无形中拓展意向客户,人人都可成为“媒体人”为自己的项目进行宣传,同时也为公众号的持续发展提供了更多可能性。

  传统微信营销账号多以单个项目为主,集团层面往往难以将各个项目的资源和用户进行有效整合。此次绿地将在平台内搭建“微矩阵”模式,从集团到事业部到项目部进行矩阵式的管理,将小的服务号汇集到大的推广平台上,似飞机停落于航母接受统一调度一般,由绿地集团统管全国微信信息,展开微信端的OA系统,各个级别的微信账号享有各自的监控权利,实时了解各个项目的推广、认筹、粉丝数等情况,发现每个环节中出现的异常并及时解决。

  除了对内管理,强大的运营后台将能记录到每一个用户的购房意向和进展,通过定位已认筹的客户进行精准推广,除了常见的信息咨询和选房预约等售前服务,绿地更加打破常规,将售后跟进到底。对于已经完成购房的客户,绿地也将为其打造完备的售后系统,将物业服务一网打尽。

  此次绿地集团、腾讯、理财通强强联手打造的互联网跨界微信营销平台,既是绿地集团面向世界的移动互联窗口,也是为整个房地产行业提供一个未来营销趋势的标杆,有助于推动中国房地产行业进入真正的“移动房产金融”时代。腾讯将以最官方的平台、最专业的技术、最前端的思路,以实现因人而异、因群而筹、因景制谋、因图定略的优质服务,与绿地集团、理财通共创房地产业营销创新的孵化地,共同期待房网联动创造行业精彩。